本記事では、「自社のブランド価値を高めたいけれど、何から手をつければ良いか分からない」「どのブランドコンサルティング会社に依頼すれば失敗しないのか」といった課題を抱える担当者の方に向けて、ブランドコンサルティングの基礎知識から、失敗しない選び方のポイント、費用相場、そしておすすめの会社までを網羅的に解説します。 この記事を読めば、自社の目的に合った最適なパートナーを見つけるための具体的なアクションプランが見えてくるはずです。

ブランドコンサルとは？定義・目的・注目される背景を解説

ブランドコンサルの定義と目的

「ブランディング」という言葉は、マーケティングやデザイン、採用活動など、さまざまな文脈で使われるため、その定義は一律ではありません。

その中で「ブランドコンサル（ブランドコンサルティング）」の定義を一言で表現するのは難しいですが、企業の持つブランドの力を高め、市場での競争力を高めるために、戦略の策定から実行支援までを行う専門的なコンサルティングサービスを指します。

具体的には、企業が「〇〇といえばこの会社」と想起されるような独自のポジションを確立し、市場での競争力を高めることを目的としています。ブランドの理念や価値を言語化し、それを顧客や社会に一貫して伝えることで、信頼・共感・選ばれる理由をつくり出すのがブランドコンサルの役割です。

ブランドコンサルが対象とする市場は多岐にわたりますが、主に以下の3つの市場でブランド価値の向上を支援します。

• 顧客市場：製品やサービスの認知形成・拡大を通じて、新たな顧客を獲得し、リピートやファン化を促進する。

• 労働市場：採用候補者に対して企業の魅力やカルチャーを正しく伝え、自社にマッチする人材を惹きつける。

• 資本市場：投資家や株主に企業の方向性と将来性を明確に示し、企業価値を高める。

このようにブランドコンサルは、単にロゴやWebサイトを新しくするといった表層的なデザイン刷新ではなく、様々なステークホルダーと一貫したコミュニケーションを実現するためのブランディング活動全般を支援します。

マーケティングコンサルとの違い

「ブランドコンサル」と近い概念に「マーケティングコンサル」がありますが、両者の目的やアプローチは大きく異なります。両者の違いを理解することで、自社が今どのフェーズにあるのか、どのような支援が必要なのかを見極めやすくなります。

様々なアプローチをとる会社があるため、両者の違いは一概には表現できませんが、主な違いは下記の通りです。

ブランドコンサルが“なぜその商品・サービス・企業を選ぶのか”という根本的な価値の定義を行うのに対し、マーケティングコンサルは“どうやってそれを伝え、買ってもらうか”という戦術設計と実行を担います。

そのため、両者は補完関係にあり、ブランド戦略を基盤にマーケティング施策を実行することで、短期的な売上と中長期的なブランド価値の両立が実現します。

なぜ今ブランドコンサルが注目されているのか

現代の市場は、あらゆるモノやサービスで溢れています。
機能や価格だけでの差別化はますます難しくなっており、AIをはじめとするテクノロジーの発展によって、機能的な価値で優位性を保つことが一層困難な時代に突入しています。

たとえば、私たちが日常的に選んでいる製品やサービスを思い浮かべてみてください。
「この商品やサービスでなければ絶対にダメだ」というケースは意外と少なく、実際には共感できる世界観や企業への信頼感といった感情的な要素で選んでいることが多いのではないでしょうか。
これはBtoCだけでなく、BtoBの製品やサービスにおいても同様です。

こうした状況の中で、「何を買うか」だけでなく「誰から買うか」が重視される時代になっています。
だからこそ、自社ならではの「らしさ」を確立し、顧客との長期的な関係性を築くブランディングが、企業の持続的な成長に欠かせない経営戦略として注目を集めているのです。

また、働き手の視点でも同様の変化が見られます。
人手不足が深刻化する中で、企業が優秀な人材を採用することは容易ではありません。
もちろん、事業内容や報酬といった条件も重要ですが、それに加えて多くの人材が「理念やカルチャーに共感できる企業で働きたい」と考えるようになっています。

つまり、労働市場においても、機能的な価値だけではなく、企業の理念やカルチャーを体現するブランディングが、重要な差別化要素となっているのです。

参考記事：採用ブランディングとは？効果的な進め方や成功事例を解説

ブランドコンサル会社が提供する主な支援内容

ブランドコンサルティング会社の支援内容は、単にロゴやWebサイトを新しくするといった表面的なデザイン刷新ではありません。事業の根幹にある課題を解決し、持続的な成長を後押しするための戦略的なポジショニングの設計からクリエイティブ開発までを一貫して支援します。

そのため、企業の抱える課題によって支援内容は異なりますが、代表的な支援内容は下記の通りです。

ブランドコンサルティング支援の流れ

プロジェクトの目的や企業のフェーズによって支援内容は異なりますが、ここでは一般的なブランドコンサルティング会社の支援の流れを3つのステップでご紹介します。

ステップ1：現状分析とブランド戦略の策定

ブランドコンサルティングの最初のステップは、自社の現状を客観的に把握し、目指すべき理想のブランド像を明確に定めることです。 まずは、ユーザーインタビューや競合調査などを通じて、顧客や市場から自社が「どのように見られているか」を徹底的に分析します。

その上で、企業のビジョンやミッションに立ち返り、「これからどんなブランドを目指すべきか」というゴールを具体的に設定します。初期段階での戦略策定が、後のすべてのクリエイティブやコミュニケーション活動のブレを防ぎ、プロジェクトの成否を左右する重要な基盤となります。

ステップ2：ブランドポジショニングの確立とブランドアイデンティティの定義

現状分析で得られたデータをもとに、ブランドの核となる「ブランドアイデンティティ」を定義していきます。企業のコアバリューやパーソナリティを明文化するために、経営層・社員・顧客など、さまざまなステークホルダーへのインタビューを実施。

その過程で抽出した想いや価値観をもとに、ブランドピラミッドなどのフレームワークを活用して体系的に整理します。このフェーズでブランドが大切にする価値観を言語化しておくことで、あらゆるクリエイティブ展開の基盤となります。

＜ブランドピラミッドの事例＞

引用：ご支援事例 | 創業期の想いを言語化し、事業の核となるコーポレートブランディングを支援

参考記事：リブランディングとは？成功事例で学ぶ進め方と失敗しないタイミング

ステップ3：クリエイティブへの展開と社内外への浸透

ブランドアイデンティティが固まったら、それを具体的なアウトプットに落とし込み、社内外に浸透させていくフェーズに移ります。

策定したアイデンティティをもとに、ロゴ、Webサイト、パンフレット、広告、動画など、顧客とのあらゆる接点で一貫したブランド体験を設計します。また、ロゴ使用法やカラー、フォントなどを定めたブランドガイドラインを整備することで、誰が制作してもブランドイメージがブレない仕組みを構築します。

さらに、ブランドポジショニングやアイデンティティを軸に、以下のような施策を実行支援します。

• ブランドの浸透、拡散に向けたガイドラインの作成

• ロゴ/コーポレートサイトのリニューアル

• 商品パッケージやパンフレットなど販促物の制作

• オウンドメディア・SNSなど発信媒体の運用

• 社内浸透を目的としたワークショップや社内報の企画

こうした施策を一貫して行うことで、定義したブランド戦略とクリエイティブの間に一切のズレがない、統合的なブランディングを実現することができます。

ブランドコンサルティング会社の費用相場

ブランドコンサルティングを受ける際の価格帯や期間については、依頼先のコンサルティング会社の規模や専門性、そして支援内容によって大きく異なります。

一般的な目安として、ブランド戦略の策定からクリエイティブの制作まで短期的なプロジェクトであれば、3ヶ月程度で200〜400万円程度の費用感となるケースが多いです。

一方、ブランド戦略の策定からMVVの言語化、ロゴや各デザイン制作物作成など一貫した支援を行う大規模なプロジェクトの場合、500〜1,000万円以上にのぼることもあります。

このように、実施内容によってプロジェクトによって費用や体制に大きな幅があるため、最初に各社へ費用感を問い合わせ、具体的な対応内容や契約条件を確認することが重要です。

株式会社NOROSHIでは、スタートアップや新規事業領域に強いブランドコンサルティングサービスを提供しています。無料でお見積りが可能ですので、ご興味がありましたら、お気軽にお問い合わせください。

ブランドコンサルティング会社を選ぶ際のポイント

1.自社の課題と依頼先の支援領域のマッチしているか

ブランドコンサルティング会社を選ぶ上で確認すべきポイントとして、自社が抱えている課題に対し、依頼先の企業が支援可能な専門領域を持っているかどうかを確認することにあります。

ブランドコンサルティング会社にも、調査や戦略立案を強みとする会社もあれば、デザイン・アートディレクションを強みとする会社、採用ブランディング支援に特化した会社などさまざまな強みを持った会社が存在します。

そのため、まずは「自社がどのような課題を感じているか」「課題について社内の共通認識が取れているか」を把握し、依頼内容を明確にすることが非常に重要です。その上で、サービスサイトや実際の提案内容などから自社の課題に合った専門性を持っている会社を見極め、自社の課題に応えられる企業かどうかを確認しましょう。

2.自社の課題に合った実績を保有しているか

ブランドコンサルティング会社の提案力・実行力を見極める上で、過去の実績や支援の事例を確認することは非常に重要です。単に「自分が知っている企業か」「有名企業と取引があるか」だけで判断するのではなく、自社の課題と近しい課題感であるか、事業のフェーズや業界が自社の状況に近いかなどを確認することが非常に重要です。

たとえば、企業規模や事業フェーズによって選ぶべきコンサルティング会社は大きく異なります。スタートアップであればスピード感のある調査や戦略立案、仮説の検証が求められる一方で、大企業であれば多様なステークホルダーを納得させながら合意形成を行うスキルが求められます。

表層的に事例を確認するのみでなく、実際の支援内容やプロジェクトの進め方などが自社にマッチするかを見極めて依頼先を選定することが非常に重要です。

3.コンサルティング方法やコンサルタントとの相性が自社に合っているか

ブランドコンサルティングは企業の根幹に関わる非常にデリケートなプロセスです。そのため、コンサルタントと依頼側の企業の担当者が密に連携し、依頼元→依頼先といった関係に留まらずパートナーとしてプロジェクトを進めていくことが非常に重要です。

コミュニケーションの取りやすさや人間的な相性の部分も非常に重要となるため、初回面談などを通じて、こちらのブランドへの想いや課題を正確に理解してくれるか、質問に対して的確な答えや納得感のある解決のプロセスが返ってくるか、仮に意見が衝突する場合、対話を通じて最適な解決策を導き出す姿勢があるかどうかも見極めるポイントです。

スタートアップや新規事業のデザインコンサルティングなら株式会社NOROSHIへ

株式会社NOROSHIでは、スタートアップや新規事業の立ち上げに強いデザインコンサルティングサービスを提供しています。スピード感が求められる事業の立ち上げフェーズにおいて、事業戦略に基づく戦略の策定から、ブランディング、UI/UXデザイン、マーケティングまで幅広くご支援が可能です。主な支援事例は下記の通りです。

事例①：株式会社NTT DXパートナー様

出典：NTT DXパートナーの金融機関向け新規事業のサービスサイトデザイン

事例②：株式会社RISE様

出典：創業期の想いを言語化し、事業の核となるコーポレートブランディングを支援

事例③：株式会社HADO様

出典：求職者とのミスマッチを減らし採用ブランドを確立するコーポレートサイトリニューアル

具体的な支援事例や料金を知りたい方は下記リンクよりお気軽にお問い合わせください。

おすすめのブランドコンサルティング会社10選

ここからは、おすすめのブランドコンサルティング会社を10社ご紹介します。ブランド戦略に優れた会社、クリエイティブ制作に優れた会社、採用ブランディングが得意な会社など、それぞれに特徴があります。自社の目的や課題に合った最適なパートナーを見つけることが大切です。

株式会社MIMIGURI

出典：株式会社MIMIGURI

株式会社MIMIGURIは、不確実性の高いあらゆる経営課題に対し、組織変革、人材・組織開発、組織文化浸透など、多様なソリューションを用いて事業組織の多角的な展開を推進し、ありたい経営の実現を支援しています。Creative Cultivation Model（CCM）を理論基盤に、実践的なコンサルティング実績と研究活動との往復を通じて、新たな理論開発を行いながら既存知にとらわれないソリューションを設計・提供していることが特徴です。

〈実績〉

• 株式会社ニューズベース：吸収合併によって生まれた異なる二つの事業をつなぐ。既存の資源から新たな魅力を表出化させる事業戦略の創出支援

• 株式会社IHI：8,000人規模の組織開発。IHI空領域でのHRBPチーム体制強化と、製造業におけるウェルビーイング推進活動。

• 株式会社カンム：1000万DL数を誇る「バンドルカード」を運営するFinTech企業のカンム。 躍進するカンムがさらなる事業発展に向けて実行したこと

※MIMIGURI運営メディア「ayatori」より引用

〈会社概要〉

株式会社コンセント

出典：株式会社コンセント

コンセントは「デザインでひらく、デザインをひらく」をミッションに、企業や行政と伴走し活動を支えるデザイン会社です。デザイン経営や事業開発、マーケティングやブランディング、クリエイティブ開発等において、サービスデザインの視点と技術を生かして戦略策定から実行まで一貫して支援しています。

〈実績〉

• 株式会社はくばく：雑穀の新商品、ロングセラー商品のパッケージデザイン

• 独立行政法人 高齢・障害・求職者雇用支援機構：組織への認知と理解を促進するブランドムービー制作

• 株式会社YOUTRUST：デザイン性と更新性を兼ね備えたイベントサイト制作

〈会社概要〉

株式会社揚羽

出典：株式会社揚羽

株式会社揚羽は「ブランド共創パートナー」として、大手から中小・ベンチャー企業まで様々な企業のブランディングを支援している会社です。

大手企業を中心に920社以上のブランディングの伴走支援をしています。

揚羽のサービスはブランディングに特化し、コーポレートブランディング・インナーブランディング・サステナビリティブランディング・採用ブランディングと、様々な領域に対応しています。

徹底した課題抽出からの支援を重視しているため、企業の潜在的な課題や、理念の「本質」を明確にすることにもつながっています。

〈実績〉

• 株式会社千葉銀行：「地域密着」の原点回帰で、有望な人材の確保を加速させる

• ミサワホーム株式会社：8000人の存在意義を再定義して、持続可能な社会の実現に進む

• 東京エレクトロン株式会社：自社の魅力を発信し、独自の採用チャネルを確立するキャリア採用サイト

〈会社概要〉

株式会社エイトブランディングデザイン

出典：株式会社エイトブランディングデザイン

株式会社エイトブランディングデザインは、企業のブランド開発、商品開発、店舗開発など幅広いジャンルでのデザイン活動を行っています。「フォーカスRPCD®」という独自のデザイン開発手法により、リサーチからプランニング、コンセプト開発まで含めた一貫性のあるブランディングデザインを数多く手がけながら、ブランドコンサルティング、ブランドディレクション、パッケージ・ロゴデザイン、WEBデザインなど様々な領域に対応しています。

〈実績〉

• 株式会社シュゼット・ホールディングス：日本生まれのミルクレープを発明した、ミルクレープ専門店「CASANEO」のブランディングデザイン

• 株式会社GOOD PLACE：建築の領域を超えた場づくりを行う「GOOD PLACE」のブランディング

• 株式会社協同商事 コエドブルワリー：日本ビール業界初クラフトビール「COEDO」のブランディングデザイン

〈会社概要〉

株式会社パーク

株式会社パークは、「愛をふやす会社」をミッションに、企業・サービスの立ち上げやリニューアルなどの大きな契機において、お客さまとワンチームとなって独自の魅力を放つブランド開発を行う企業です。コスメ、スタートアップ、地域開発など幅広い領域で、コンセプト策定やデザイン・コピーワークを通じて、描く未来に向けた事業成長に伴走しています。

〈実績〉

• 株式会社TBSテレビ：朝の情報番組「THE TIME,」のリブランディング

• ボトルワークス株式会社：ヘアケアブランド「HONEYQUE（ハニーク）」の『うる星やつら』限定コラボレーション

• 株式会社ベネッセコーポレーション：ベネッセのDX戦略における強みと展望を言語化・視覚化。

〈会社概要〉

株式会社スタジオディテイルズ

出典：株式会社スタジオディテイルズ

株式会社スタジオディテイルズは、「全てできる」ではなく「全て尖る」をコンセプトに、WEB、アプリケーション、グラフィックなどいわゆる制作物だけでなく、事業開発・ブランド戦略策定・プロダクト開発など上流から入り、すべてをワンストップで手掛ける全方位ブランドファームです。

〈実績〉

• 愛知ドビー株式会社：「VERMICULAR」ブランド構築およびブランドビジョン制作

• サントリー食品インターナショナル株式会社：事業アイデアの創出・プロダクト開発・グロース

• 株式会社ACSL：BtoB戦略におけるブランディングの継続支援

〈会社概要〉

株式会社LIG

出典：株式会社LIG

株式会社LIGは、多岐にわたるデジタルサービスを展開している企業です。主な事業内容には、システムやアプリ開発を含むDX支援、Webサイトの制作を中心としたデザイン支援、コンテンツマーケティング、戦略設計とコンサルティング、さらにはWebクリエイターを育成する教育事業が含まれます。特にWebサイト制作においては、年間100サイトを超える豊富な実績を持ち、高い技術力とデザイン力を誇ります。

LIGの大きな強みは、グローバルな開発体制を活用し、戦略立案から開発・運用までを一貫して提供できる点にあります。東京都の本社に加え、国内外の拠点として広島、セブシティ、ホーチミンにもオフィスを構え、グローバルな視点からクライアントのビジネス成長を支援しています。

＜実績＞

• 株式会社日本テレビアート：コーポレートサイト

• 株式会社ワンキャリア：ONE CAREER ACADEMY

• 有限会社アイアイイスズ：コーポレートサイト

＜会社概要＞

株式会社シフトブレイン

出典：株式会社シフトブレイン

シフトブレインは、世の中にある素晴らしい企業やサービスの魅力が十分に伝えられていない現状に対し、クライアントの真ん中にある価値を見つけ出し、磨き、しかるべき人へ届けることをミッションとするデザイン会社です。

デジタル領域を中心にコミュニケーションプランニング、デザイン、テクノロジーまでを一気通貫で支援しており、スタートアップからエンタープライズまでブランディングを中心に支援しています。

＜実績＞

• Benesse Holdings, Inc.：Benesse Digital Transformation

• Too Corporation：UTORITO Branding

• LayerX Inc.：LayerX Branding

＜会社概要＞

株式会社インターブランドジャパン

株式会社インターブランドジャパンは、ニューヨークに本社を置くブランドコンサルティングファームの日本法人として東京に設立された外資系ブランドコンサルティング会社です。

戦略コンサルティングチームによるブランド戦略策定やブランド価値向上施策の他、クリエイティブチームによるデザインやネーミング等のクリエイティブ面、更にはテクノロジー面も含め、包括的なブランディング支援を行っています。

同社の提唱する「Brand Valuation TM（ブランド価値評価）」は、「ブランドの金銭的価値測定における世界標準」として、世界で初めてISO（国際標準化機構）による認定を受けています。

〈実績〉

• 日本バレーボール協会：“つなぐ力”を世界に育み、スポーツ文化の未来を力強く切り拓いていく、ブランドへの変革

• 株式会社ケーアイ・オギワラ：全収穫の1％だけを選び抜く。長野県中野市発・耕作放棄地が生み出す“特別なぶどう”プロジェクト

• 東京ドームシティ（株式会社東京ドーム）：体験や感情に応じて変化するビジュアルアイデンティティ

＜会社概要＞

Takram（Takram Japan株式会社）

出典：Takram

Takramは、世界を舞台に活躍するデザイン・イノベーション・ファームです。隠れた価値を発見し、社会の変化を推進することを目指しています。ビジネス・テクノロジー・クリエイティビティ（BTC）のスキルと経験を活かし、プロダクト、サービス 、 ブランドから事業創出までを支援しています。

TakramにはBTCを越境する、デザインエンジニアやビジネスデザイナーなど様々な職種のプロフェッショナルが揃っており、提供する専門分野は幅広く、イノベーション、アイデンティティ、リサーチなど多岐にわたります。また、拠点はグローバルにわたり、東京、ロンドン、ニューヨーク、上海に拠点を置いて活動しています（執筆時点）。グッドデザイン賞 金賞をはじめ、多数の受賞歴もあります。

＜実績＞

• 大阪・関西万博 シグネチャーパビリオン：EXPO2025大阪・関西万博シグネチャーパビリオンの展示デザイン開発

• J.LEAGUE：Jリーグのブランド構築への継続的なサポート

• Goldwin Inc.：多様なスポーツの楽しみ方を伝えるWEB STOREのデザイン

＜会社概要＞

まとめ

ブランドコンサルティングは、企業の魅力を発見し、言葉やビジュアルで伝えるための土台を作ることで企業のビジネス課題や成長戦略を描いていくサービスです。調査・戦略立案やデザイン・アートディレクション・組織の変革まで幅広く支援します。

事業の根幹に関わるサービスであるため、表層的な実績や知名度のみで判断せず、自社の課題を共に考え解決していくパートナーを選ぶことが、プロジェクトの成功において最も重要です。